SEA-scan: waarom het ertoe doet voor ondernemers
De aanleiding is bijna altijd dezelfde: er wordt maandelijks een bedrag uitgegeven en niemand kan precies uitleggen wat het oplevert. Dat is geen kwestie van slecht opletten. Google Ads automatiseert steeds meer keuzes, en zonder sturing koopt een account vanzelf vertoningen op zoekopdrachten die niets met je aanbod te maken hebben.
Een scan legt dat bloot voordat je nog een kwartaal doorbetaalt. In de meeste accounts zit het lek op drie plekken: zoektermen die nooit zijn uitgesloten, conversies die iets anders meten dan een echte aanvraag, en campagnes die allang stilgezet hadden moeten worden. Dat zijn geen subtiele optimalisaties, dat is direct terug te vinden geld.
Wat een scan doorloopt
Structuur: sluiten campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden logisch op elkaar aan, of concurreren ze onderling om dezelfde vertoning? Zoektermen: op welke daadwerkelijke zoekopdrachten is je advertentie vertoond, en welk deel daarvan is irrelevant? Conversiemeting: telt Google Ads een ingevuld formulier, of telt het een pagina die toevallig ook geladen wordt?
Daarna volgt de rekenkant: kosten per aanvraag per campagne, het aandeel budget dat naar zoektermen zonder conversie ging, en welke landingspagina's de klik niet waarmaken. Elk punt krijgt een inschatting van hoeveel het maandelijks scheelt.
Wat kost een SEA-scan?
Een korte quick scan is gratis en levert binnen twee werkdagen een video op met de grootste knelpunten. Een uitgebreide doorlichting van je account start bij € 599,-, inclusief een adviesgesprek waarin we de bevindingen doornemen en de volgorde van aanpak vaststellen.
Moet ik toegang tot mijn account geven?
Ja, maar alleen leestoegang volstaat voor de scan. Je blijft eigenaar van je eigen Google Ads-account en er wordt niets gewijzigd zonder jouw akkoord. Zo kun je de scan ook laten doen als je nog niet weet of je met ons verder wilt.
Hoe vaak is een SEA-scan zinvol?
Bij een account dat doorlopend wordt beheerd, hooguit één keer per jaar als tegencheck. Bij een account waar niemand structureel naar kijkt, is elk half jaar realistisch. De aanleiding is meestal een verandering: nieuwe campagnetypes, een gewijzigde website of stijgende kosten per aanvraag.
Hulp nodig hierbij?
Google Ads uitbestedenNa de scan kun je de verbeterpunten zelf doorvoeren, of het beheer bij ons neerleggen.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank