Bovenaan in Google: waarom het ertoe doet voor ondernemers
Die nuance is voor een ondernemer de belangrijkste. "Bovenaan in Google staan" is geen doel dat je afvinkt, want er is geen enkele lijst. Er zijn duizenden zoekopdrachten en op elke daarvan een eigen rangschikking. De vraag is dus nooit of je bovenaan staat, maar bovenaan waarop, en of dat woord ook klanten oplevert.
Dat verklaart ook waarom bureaus met een garantie op positie één zo makkelijk kunnen leveren: ze kiezen een zoekwoord dat niemand intikt. Een eerste plek op een term met tien zoekopdrachten per maand is waardeloos; een derde plek op een term met achthonderd zoekopdrachten en koopintentie verandert je agenda. Kies je zoekwoorden dus op waarde, niet op haalbaarheid alleen.
Wat er in de praktijk voor nodig is
Google weegt honderden factoren, maar in de praktijk vallen ze uiteen in drie lagen. Techniek: je pagina moet gevonden, gelezen en geïndexeerd kunnen worden, en snel laden op een telefoon. Content: je pagina moet de zoekvraag beter beantwoorden dan de pagina's die er nu staan. Autoriteit: andere sites moeten naar je verwijzen, want dat is het signaal dat anderen je serieus nemen.
De volgorde is niet vrijblijvend. Zonder de eerste laag doet de tweede er niet toe, en zonder de tweede is de derde weggegooid geld. De meeste MKB-sites winnen het meest bij laag twee: bestaande pagina's die de zoekvraag net niet goed genoeg beantwoorden.
Hoe lang duurt het om bovenaan in Google te komen?
Op weinig competitieve, lokale zoekwoorden vaak twee tot vier maanden. Op landelijke zoekwoorden met sterke concurrentie eerder zes tot twaalf maanden, en soms langer. Doorslaggevend is niet je inspanning maar het verschil tussen jouw site en de sites die er nu staan.
Kun je een eerste positie garanderen?
Nee, en wie dat wel belooft, verkoopt je een zoekwoord dat niemand gebruikt. Niemand beheert het algoritme en niemand kent de wijzigingen van volgende maand. Wat wél kan: vooraf afspreken welke zoekwoorden ertoe doen en maandelijks laten zien wat er beweegt.
Waar begin ik als ik nu nergens sta?
Bij de pagina's die net buiten bereik staan, meestal plek elf tot twintig. Die zijn met beperkt werk te verplaatsen: beantwoord de zoekvraag in de eerste honderd woorden, voeg de bijvragen als koppen toe en link ernaartoe vanaf pagina's die het al goed doen.
Hulp nodig hierbij?
SEO uitbesteden aan een vaste specialistTechniek, content en autoriteit in één doorlopend traject, met maandelijks inzicht in wat er beweegt.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank