CTR (click-through rate): waarom het ertoe doet voor ondernemers
CTR is het enige cijfer dat laat zien of je zichtbaarheid ook aandacht oplevert. Je kunt op positie drie staan met tienduizend vertoningen per maand, maar als niemand klikt, levert die positie niets op. Vaak ligt de oorzaak in de titel en de omschrijving die Google toont: die zijn niet aantrekkelijk genoeg, of ze beloven iets anders dan de zoeker zoekt.
In Google Ads heeft CTR bovendien een directe financiële consequentie. Een advertentie met een hoge doorklikratio krijgt een betere kwaliteitsscore, en daarmee betaal je minder per klik voor dezelfde positie. Twee adverteerders met hetzelfde bod betalen daardoor een verschillende prijs. Werken aan je CTR is in advertenties dus letterlijk werken aan je kostprijs.
Rekenvoorbeeld
Je pagina wordt in Google 4.000 keer getoond en krijgt 120 klikken. De rekensom is 120 ÷ 4.000 × 100 = 3% CTR. Verhoog je dat naar 4,5% door een betere titel, dan levert dezelfde positie 180 klikken op: 60 extra bezoekers per maand zonder één plek te stijgen.
In Google Ads werkt het identiek, maar telt de uitkomst dubbel: die 60 extra klikken leveren niet alleen meer bezoekers op, ze verbeteren ook je kwaliteitsscore en daarmee je klikprijs op alle vertoningen daarna.
Wat is een goede CTR in de organische zoekresultaten?
Dat hangt vooral af van je positie. Op plek één wordt aanzienlijk vaker geklikt dan op plek acht, dus vergelijk je CTR altijd met andere pagina's op een vergelijkbare positie. Zinvoller dan een algemeen gemiddelde: kijk in Search Console welke van je eigen pagina's onder hun eigen positie presteren.
Hoe verhoog ik mijn CTR?
Schrijf een titel die de zoekvraag letterlijk beantwoordt in plaats van je bedrijfsnaam vooropzet. Zet in de omschrijving iets concreets: een prijs, een termijn of een getal. En zorg dat je pagina in aanmerking komt voor rich results, want die vallen zichtbaar meer op in het resultaat.
Is een hoge CTR altijd goed?
Nee. Een titel die meer belooft dan de pagina waarmaakt, levert klikken op die meteen weer terugkeren. Dat kost je advertentiebudget zonder aanvragen, en organisch geeft het Google het signaal dat je pagina de vraag niet beantwoordt. Kijk daarom altijd naar CTR én conversie samen.
Hulp nodig hierbij?
Google Ads uitbestedenIn Ads sturen we wekelijks op CTR en kwaliteitsscore, omdat dat direct je klikprijs bepaalt.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank