Print marketing: waarom het ertoe doet voor ondernemers
Het argument om het af te schrijven ligt voor de hand: je kunt niet klikken op papier en meten is lastig. Toch houdt het stand, en niet uit nostalgie. Drukwerk heeft een fysieke aanwezigheid die digitale advertenties missen. Een brochure die op de keukentafel blijft liggen, blijft dagen zichtbaar; een banner is na een seconde weg.
Voor een MKB-bedrijf is de relevante vraag niet print óf online, maar waar de doelgroep zit en wat het per klant kost. In sommige branches en leeftijdsgroepen levert een advertentie in het regionale blad of een gerichte huis-aan-huisverspreiding nog altijd goedkopere aanvragen op dan advertenties. In andere is het weggegooid geld.
Hoe je print wél meetbaar maakt
Zet er nooit alleen je algemene website-adres op. Gebruik een korte, unieke URL die naar een eigen landingspagina wijst, bijvoorbeeld jouwdomein.nl/actie. In Analytics zie je dan precies hoeveel bezoekers en aanvragen die uiting opleverde.
Werkt ook goed: een QR-code met een campagneparameter erin, een uniek telefoonnummer, of een kortingscode die alleen op dat drukwerk staat. Zonder een van die drie is je printcampagne een uitgave waarvan je het rendement achteraf alleen kunt vermoeden, en dan wordt het bij de eerste bezuiniging geschrapt, terecht of niet.
Is print marketing nog rendabel?
In specifieke situaties zeker: een lokale doelgroep, een oudere doelgroep, of een branche waar een fysieke brochure onderdeel is van het verkoopproces. Beoordeel het net als elk ander kanaal op kosten per aanvraag, niet op gevoel of gewoonte. Dat vraagt wel dat je de respons meetbaar maakt met een eigen code.
Hoe combineer ik print met online?
Laat het drukwerk de aandacht trekken en online het gesprek afronden. Verwijs vanaf print naar een specifieke landingspagina die het aanbod herhaalt. Andersom kun je mensen die je site bezochten later benaderen via een gerichte mailing, mits je de gegevens rechtmatig hebt.
Wat kost een printcampagne?
Sterk wisselend: van een paar honderd euro voor een lokale advertentie tot enkele duizenden voor ontwerp, druk en verspreiding van een folder. De kosten liggen vrijwel volledig vooraf vast, wat het minder flexibel maakt dan online, waar je halverwege nog kunt bijsturen.
Hulp nodig hierbij?
Online marketingstrategieWe kijken per kanaal wat een aanvraag kost, zodat print en online op dezelfde meetlat liggen.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank