Advertorial: waarom het ertoe doet voor ondernemers
De aantrekkingskracht is duidelijk: mensen die advertenties wegklikken, lezen artikelen wel. Een advertorial in een vakblad of op een regionale nieuwssite bereikt daardoor een publiek dat je met een banner nooit had geraakt. Bovendien leen je een deel van de geloofwaardigheid van het medium, wat vooral werkt in branches waar vertrouwen doorslaggevend is.
Er zitten twee haken aan. Ten eerste is het wettelijk verplicht om duidelijk te maken dat het betaald is; verstopte reclame kan je reputatie meer kosten dan het bereik oplevert. Ten tweede is het geen linkbuildingtruc: links in betaalde publicaties horen als gesponsord gemarkeerd te worden, en Google gaat er sowieso doorgaans niet van uit dat ze verdiend zijn.
Wanneer het werkt en wanneer niet
Het werkt als je iets te vertellen hebt dat op zichzelf interessant is: een opvallende case, een verandering in je branche, een concreet onderzoek. Het medium wil zijn lezers niet kwijt, dus een stuk dat leest als een folder wordt slecht gelezen, hoeveel je er ook voor betaalt.
Het werkt niet als je alleen je diensten opsomt. Reken vooraf ook door wat je ervoor terugkrijgt: vraag naar het aantal lezers, spreek af dat er een link naar een specifieke pagina in komt, en zet een aparte campagnecode in de URL zodat je in Analytics kunt zien hoeveel bezoekers en aanvragen er daadwerkelijk uit voortkwamen.
Wat is het verschil met native advertising?
Native advertising is de bredere term voor advertenties die de vorm aannemen van de omgeving waarin ze staan, inclusief social media en aanbevelingsblokken. Een advertorial is de klassieke variant daarvan: een betaald artikel in de opmaak van de redactionele inhoud.
Helpt een advertorial mijn SEO?
Voor je autoriteit nauwelijks, want links in betaalde publicaties horen als gesponsord gemarkeerd te worden en tellen dan niet mee. Wat het wel oplevert is bereik, merkbekendheid en verkeer dat rechtstreeks binnenkomt. Beoordeel het dus als advertentie, niet als linkbuilding.
Moet erbij staan dat het een advertentie is?
Ja. In Nederland moet reclame als zodanig herkenbaar zijn. In de praktijk zie je dat terug als een label boven het artikel, een afwijkende opmaak of de vermelding van de adverteerder als bron. Een uitgever die dat niet doet, neemt een risico dat ook bij jou terechtkomt.
Hulp nodig hierbij?
Linkbuilding en publicatiesWij kijken per publicatie of hij bereik oplevert, autoriteit, of allebei. Dat scheelt in wat je ervoor betaalt.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank