Citymarketing: waarom het ertoe doet voor ondernemers
Voor een gemeente is het een concurrentievraagstuk. Steden concurreren om inwoners die er willen wonen, bedrijven die zich willen vestigen en bezoekers die er hun geld uitgeven. De instrumenten zijn dezelfde als in gewone marketing: onderzoek naar de doelgroep, een scherpe positionering, een merkverhaal en gerichte promotie.
Voor een lokale ondernemer is het relevant om een andere reden. Citymarketing trekt bezoekers naar je regio; jouw local SEO bepaalt of ze bij jou uitkomen. Wie zoekt op iets doen in Venlo of overnachten in Limburg, komt eerst op de campagne van de regio en daarna op de aanbieders. Sta je daar niet tussen, dan profiteer je niet van promotie waar je via je gemeentelijke lasten aan meebetaalt.
Waar je als ondernemer op kunt aanhaken
Vrijwel elke regio heeft een promotieplatform, een VVV-site of een ondernemersvereniging met een online bedrijvenoverzicht. Een complete, actuele vermelding daarop levert twee dingen op: bezoekers die via dat platform binnenkomen, en een link naar je site die je autoriteit in Google versterkt.
Daarnaast kun je meeliften op de zoekopdrachten die de regiopromotie genereert. Wordt er campagne gevoerd rond een evenement of een thema, maak dan een pagina die aansluit op wat bezoekers daarover zoeken. Dat is dezelfde logica als local SEO, alleen dan met de gemeente als partij die de vraag opwekt.
Wat is het verschil met local SEO?
Citymarketing promoot de plaats als geheel en wordt gevoerd door een gemeente of regionale organisatie. Local SEO zorgt dat jouw bedrijf gevonden wordt binnen die plaats. Het eerste vergroot de vraag, het tweede bepaalt of jij daarvan profiteert. Beide werken het best als je op dezelfde zoekopdrachten aanwezig bent.
Kan een ondernemer meedoen aan citymarketing?
Vaak wel, via de ondernemersvereniging, het regionale promotieplatform of gezamenlijke campagnes rond evenementen. Het levert zelden direct aanvragen op, maar wel vermeldingen, links en zichtbaarheid bij bezoekers die anders nooit van je bedrijf hadden gehoord. Vraag bij je ondernemersvereniging na welke campagnes er lopen en waar je op kunt aanhaken.
Hulp nodig hierbij?
Local SEO voor je werkgebiedZichtbaar in het lokale zoekresultaat en op de kaart, zodat regionale vraag ook bij jou uitkomt.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank