Internet marketing: waarom het ertoe doet voor ondernemers
De term is zo breed dat hij vooral nuttig is om te ordenen. Voor een ondernemer is de relevante vraag namelijk nooit of hij aan internet marketing moet doen, maar welk van die kanalen bij zijn markt en zijn moment past. Een installatiebedrijf met lokale vraag heeft een compleet ander pakket nodig dan een webshop met landelijke concurrentie.
Daar gaat het in de praktijk mis. Bureaus verkopen dertien losse diensten, ondernemers nemen er een paar af zonder samenhang, en niemand kan achteraf zeggen wat wat opleverde. Beter is om te beginnen bij de vraag wat je groei nú het meest in de weg zit, en het kanaal te kiezen dat daar het snelste antwoord op geeft.
Vier pijlers in plaats van dertien diensten
SEO zorgt dat je gevonden wordt in de onbetaalde zoekresultaten. GEO zorgt dat je genoemd wordt in AI-antwoorden van ChatGPT, Gemini en Google. Ads koopt het verkeer dat vandaag moet converteren. CRO zorgt dat je van al dat verkeer ook daadwerkelijk iets terugziet in aanvragen.
Daaromheen liggen de ondersteunende kanalen: e-mailmarketing voor het rendement uit contacten die je al hebt, social media voor bereik, linkbuilding voor autoriteit, en de website zelf als fundament. Die zijn zelden een startpunt, maar wel het verschil tussen redelijk en goed presterende marketing.
Wat is het verschil met online marketing?
Niets van betekenis. Internet marketing, online marketing en digital marketing worden door elkaar gebruikt voor hetzelfde vakgebied. Digital marketing wordt soms iets breder opgevat, omdat er ook kanalen onder vallen die niet per se via het web lopen, zoals sms en digitale schermen.
Welk kanaal levert het snelst resultaat?
Zoekadvertenties, met afstand. De eerste klikken komen binnen dagen en bruikbare conversiedata binnen weken. SEO en GEO bouwen op en leveren meestal tussen maand zes en twaalf meetbaar meer aanvragen, maar blijven daarna doorlopen zonder kosten per klik. Die combinatie van snel en blijvend is precies waarom je beide inzet.
Moet ik alle kanalen tegelijk inzetten?
Nee, en dat is de duurste fout die je kunt maken. Twee kanalen die goed draaien leveren meer op dan zes die half worden bijgehouden. Begin bij het kanaal dat je grootste knelpunt oplost en breid pas uit als dat aantoonbaar rendeert.
Hulp nodig hierbij?
Online marketing uitbestedenVier pijlers in één plan, vanaf € 999,- per maand, met één vast aanspreekpunt in plaats van een accountmanager.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank