Google Ads: waarom het ertoe doet voor ondernemers
Het onderscheidende van zoekadvertenties is het moment. Je onderbreekt niemand: je verschijnt precies wanneer iemand actief zoekt naar wat jij verkoopt. Dat maakt het het snelste kanaal dat er is. Waar SEO maanden opbouwt, kunnen de eerste aanvragen hier binnen dagen binnenkomen.
Daar staat tegenover dat het stopt zodra je stopt met betalen. Google Ads is huren, geen bezit. Voor een ondernemer betekent dat: gebruik het om vraag te testen, om pieken op te vangen en om te ontdekken welke exacte woorden geld opleveren. Gebruik die kennis vervolgens om je organische posities op te bouwen, zodat je op termijn minder hoeft te huren.
Waarom twee adverteerders een andere prijs betalen
Google veilt elke vertoning, maar niet alleen op geld. Je positie en je klikprijs komen voort uit je bod maal je kwaliteitsscore. Die score kijkt naar hoe relevant je advertentie is voor de zoekopdracht, hoe vaak erop geklikt wordt en hoe goed je landingspagina aansluit.
Concreet: adverteerder A biedt € 3,- met een lage kwaliteitsscore, adverteerder B biedt € 2,- met een hoge. B kan boven A eindigen én minder per klik betalen. Dat is precies het punt waar SEO en Ads elkaar raken: een landingspagina die organisch goed presteert, verlaagt je advertentiekosten.
Wat is het verschil tussen Google Ads en AdWords?
Alleen de naam. Google AdWords heet sinds 2018 Google Ads, omdat het platform inmiddels veel meer doet dan alleen tekstadvertenties op zoekwoorden. Veel ondernemers zoeken nog op de oude naam. Het vak en de werking zijn hetzelfde gebleven. Wat er wel bij is gekomen, is automatisering die om sturing vraagt.
Wat kost adverteren in Google?
Je bepaalt zelf je dagbudget, dus je geeft nooit meer uit dan je instelt. De klikprijs varieert sterk per branche, van enkele dubbeltjes tot tientallen euro's voor zoekwoorden met hoge marges. Wat telt is niet de klikprijs maar je kosten per aanvraag.
Kan ik het zelf beheren?
Opzetten kan iedereen, en Google helpt daar actief bij. Het risico zit in de automatische instellingen: zonder sturing koopt een account al snel vertoningen op zoekopdrachten die niets met je aanbod te maken hebben. Het wekelijkse zoektermenrapport nalopen is het werk dat het verschil maakt.
Hulp nodig hierbij?
Google Ads uitbestedenJe adverteert in je eigen account en blijft daar eigenaar van. Wij optimaliseren wekelijks.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank