Google: waarom het ertoe doet voor ondernemers
Voor een Nederlandse ondernemer betekent die dominantie iets heel praktisch: als je online gevonden wilt worden, gaat het gesprek in de praktijk over Google. Bing en anderen zijn niet irrelevant, maar het overgrote deel van je potentiële bezoekers begint hier. Wie hier niet verschijnt, mist het merendeel van de vraag in zijn markt.
Tegelijk verandert wat zichtbaarheid betekent. Google beantwoordt steeds meer vragen direct in de zoekresultaten, via AI Overviews en de AI-modus. Het gevolg is dat een deel van de zoekopdrachten eindigt zonder klik. Bovenaan staan is dan niet meer genoeg: je wilt genoemd worden ín het antwoord, met een bronvermelding naar je site.
Van crawlen tot ranken in drie stappen
Crawlen: Google stuurt software over het web die links volgt en pagina's ophaalt. Indexeren: van de opgehaalde pagina's wordt besloten welke worden opgeslagen in de index. Een pagina die niet in de index staat, kan nergens op verschijnen, ongeacht hoe goed hij is.
Ranken: bij elke zoekopdracht bepaalt Google in een fractie van een seconde welke pagina's uit de index het beste antwoord geven, op basis van honderden signalen. Relevantie van de inhoud, autoriteit van het domein, laadsnelheid en locatie van de zoeker spelen daarin allemaal mee. Die volgorde verschilt per zoekopdracht, per plaats en soms per persoon.
Hoe groot is Google in Nederland?
Het aandeel schommelt al jaren rond de negentig procent of hoger op desktop en mobiel samen, met Bing als grootste van de rest. Voor de meeste MKB-bedrijven betekent dat: optimaliseer voor Google, en beschouw goede prestaties in andere zoekmachines als bijvangst.
Wat zijn Google AI Overviews?
Dat zijn door AI gegenereerde samenvattingen bovenaan de zoekresultaten, met links naar de bronnen die zijn gebruikt. Ze beantwoorden de vraag vaak volledig, waardoor er minder wordt doorgeklikt. Zichtbaar zijn betekent daar dus: genoemd worden als bron, niet alleen hoog staan.
Kan ik Google beïnvloeden om hoger te komen?
Beïnvloeden ja, sturen nee. Je kunt zorgen dat je pagina's technisch in orde zijn, de zoekvraag beter beantwoorden dan de concurrentie en dat andere sites naar je verwijzen. Wie een specifieke positie garandeert, verkoopt je een zoekwoord dat vrijwel niemand intikt.
Hulp nodig hierbij?
SEO uitbesteden aan een vaste specialistTechniek, content en autoriteit in één doorlopend traject, plus zichtbaarheid in de AI-antwoorden van Google.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank