Bing: waarom het ertoe doet voor ondernemers
Jarenlang was het advies simpel: richt je op Google en Bing volgt vanzelf. Dat klopt nog steeds grotendeels, want de basis is dezelfde. Wat er is veranderd, is waar die Bing-resultaten terechtkomen. Als een AI-assistent live het web raadpleegt, gebeurt dat vaak via de index van Bing, en dan bepaalt jouw positie daar of je in het antwoord wordt genoemd.
Voor een MKB-bedrijf is dat geen reden om een aparte Bing-strategie op te tuigen. Wel is het reden om je site één keer aan te melden bij Bing Webmaster Tools en te controleren of je pagina's daar zijn opgenomen. Dat kost een half uur en het is de goedkoopste manier om mee te doen in AI-antwoorden die niet via Google lopen.
Wat je concreet doet
Meld je site aan bij Bing Webmaster Tools. Je kunt daar in één stap je gegevens uit Google Search Console importeren, waardoor je niet opnieuw hoeft te verifiëren. Dien je sitemap in en controleer of het aantal opgenomen pagina's in de buurt komt van wat Google heeft.
Zorg daarnaast dat je robots.txt de crawler van Bing niet blokkeert, en dat AI-crawlers zoals OAI-SearchBot en PerplexityBot toegang hebben als je in AI-antwoorden genoemd wilt worden. Dat laatste is een instelling van één regel die vaak per ongeluk verkeerd staat.
Moet ik apart voor Bing optimaliseren?
Nauwelijks. Wat werkt voor Google werkt in grote lijnen ook hier: heldere structuur, goede titels, snelle pagina's en autoriteit. Bing hecht wel iets meer waarde aan exacte zoekwoorden in titels en aan sociale signalen, maar dat verschil rechtvaardigt geen apart traject.
Hoe groot is Bing in Nederland?
Het aandeel ligt in de lage enkele procenten en schommelt met wat Microsoft in Windows en Edge voorinstelt. Dat lijkt verwaarloosbaar, maar bij bedrijven met veel zakelijke bezoekers ligt het hoger, omdat kantooromgevingen vaak op Edge en Bing staan. Meet het zelf na onder je verkeersbronnen in Analytics.
Waarom is Bing belangrijker geworden?
Omdat AI-assistenten voor actuele informatie het web raadplegen, en een deel daarvan doet dat via de index van Bing. Sta je daar niet in, dan kun je in die antwoorden ook niet als bron worden aangehaald, hoe goed je in Google ook presteert.
Hulp nodig hierbij?
Genoemd worden in AI-antwoordenWij controleren of AI-crawlers je site mogen lezen en monitoren of je in de antwoorden wordt genoemd.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank