Zoekwoorden: waarom het ertoe doet voor ondernemers
De grootste fout die ondernemers maken, is uitgaan van hun eigen taal. Jij noemt het misschien vloerafwerking, je klant zoekt op laminaat leggen. Jij verkoopt HR-software, je klant zoekt op verlofregistratie bijhouden. Wie de eigen vakterminologie op de website zet, is onvindbaar voor iedereen die dat woord niet kent, en dat is vrijwel de hele markt.
Daarom begint elk SEO-traject met zoekwoordenonderzoek. Niet om een lijst met woorden te hebben, maar om te ontdekken hoe je markt over je aanbod praat, hoeveel mensen dat maandelijks doen en hoe sterk de concurrentie op elk woord is. Uit die drie gegevens volgt de volgorde waarin je pagina's maakt of herschrijft.
Short tail, long tail en wat ze opleveren
Short tail is kort en breed: vloeren. Veel zoekvolume, maar je weet niet of iemand wil kopen, leggen, schoonmaken of alleen kijken. De concurrentie is hoog en de conversie laag. Long tail is specifiek: eiken visgraatvloer laten leggen in Venlo. Minder zoekvolume, veel minder concurrentie, en iemand die dat intikt is vrijwel klaar om te kopen.
Voor een MKB-bedrijf ligt de winst bijna altijd in de long tail. Tien specifieke zoekwoorden van elk vijftig zoekopdrachten per maand leveren samen meer klanten op dan één breed zoekwoord van vijfduizend waarop je nooit op pagina één komt. En je hebt er geen jarenlange autoriteitsopbouw voor nodig.
Wat is zoekintentie en waarom telt het?
Zoekintentie is wat iemand wil bereiken met een zoekopdracht: iets weten, iets vergelijken of iets kopen. Twee zoekwoorden met hetzelfde volume kunnen compleet verschillende bezoekers opleveren. Schrijf altijd voor de intentie, anders trek je bezoekers die nooit klant worden. Iemand die nog vergelijkt, wil een overzicht en geen bestelknop.
Hoeveel zoekwoorden per pagina?
Eén hoofdzoekwoord per pagina, met de varianten en bijvragen daaromheen. Twee pagina's die op hetzelfde woord mikken, gaan met elkaar concurreren en dan verliezen ze allebei. Merk je dat twee eigen pagina's om dezelfde term vechten, voeg ze dan samen of laat de ene naar de andere verwijzen.
Waar vind ik betrouwbare zoekvolumes?
Google Keyword Planner geeft ruwe indicaties en is gratis bij een Ads-account. Betaalde tools zijn nauwkeuriger. De meest bruikbare bron heb je zelf al: het zoektermenrapport uit je Google Ads-account laat zien op welke exacte formuleringen mensen daadwerkelijk kopen, niet alleen zoeken.
Hulp nodig hierbij?
SEO-advies zonder maandpakketEen zoekwoordenonderzoek met volume, moeilijkheidsgraad en intentie zit standaard in het adviesrapport.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank