Structured data: waarom het ertoe doet voor ondernemers
Zonder deze code ziet een zoekmachine alleen tekst. Er staat ergens 49,95 op je pagina, maar of dat een prijs is, een artikelnummer of een huisnummer moet het systeem raden. Met structured data leg je dat vast. Dat maakt het verschil tussen een gewoon zoekresultaat en een resultaat met sterretjes, prijs, voorraad of een uitklapbare vragenlijst.
Sinds AI-antwoordmachines meedoen is het belang toegenomen. ChatGPT, Gemini en de AI Overviews van Google moeten in korte tijd bepalen of jouw pagina een betrouwbaar antwoord bevat. Expliciet gemarkeerde feiten, een auteur met een naam en een organisatie met een adres en KVK-nummer maken die beoordeling makkelijker. Wie het weglaat, moet het van interpretatie hebben.
Wat je in de praktijk markeert
Voor een MKB-site zijn vier types goed voor het overgrote deel van het effect. Organization of LocalBusiness met je adres, telefoonnummer, openingstijden en KVK-nummer. BreadcrumbList voor de kruimelnavigatie, waardoor je in het zoekresultaat een leesbaar pad krijgt in plaats van een kale URL. FAQPage voor je veelgestelde vragen. En Product met prijs en voorraad als je een webshop hebt.
De code schrijf je in JSON-LD en zet je in de broncode van de pagina. Je controleert hem daarna in de Rich Results Test van Google. Belangrijk: markeer alleen wat er ook echt op de pagina staat. Beoordelingen markeren die nergens zichtbaar zijn, is een overtreding waar Google op ingrijpt.
Krijg ik gegarandeerd sterretjes in Google?
Nee. Correcte markup maakt je pagina in aanmerking komend voor een rich result, maar Google beslist zelf of het die toont. Onjuiste of onvolledige markup sluit je uit; correcte markup geeft je een kans. Meer garantie dan dat bestaat er niet.
Verbetert structured data mijn positie?
Niet rechtstreeks. Het is geen rankingfactor. Wat het wel doet is je zoekresultaat opvallender maken, waardoor er vaker op wordt geklikt, en machines helpen begrijpen waar je pagina over gaat. Dat tweede weegt bij AI-antwoorden zwaarder dan bij de klassieke zoekresultaten.
Kan ik dit zelf toevoegen?
In WordPress regelen SEO-plug-ins de basis vaak automatisch voor organisatie, kruimelpad en artikelen. Voor productgegevens, vragenlijsten en beoordelingen is meestal handwerk of een extra plug-in nodig. Controleer het resultaat altijd in de Rich Results Test voordat je ervan uitgaat dat het klopt.
Hulp nodig hierbij?
Genoemd worden in AI-antwoordenSchema-markup is een van de bouwstenen die je pagina citeerbaar maken voor AI-antwoordmachines.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank