Meta description: waarom het ertoe doet voor ondernemers
Laten we eerst een hardnekkig misverstand wegnemen: de meta description is geen rankingfactor. Google gebruikt hem niet om te bepalen op welke plek je staat. Wat hij wél doet is bepalen hoeveel mensen op die plek klikken, en dat is voor een ondernemer minstens zo waardevol. Dezelfde positie kan twee keer zoveel bezoekers opleveren met een betere omschrijving.
Zie het daarom als advertentietekst waar je niet voor betaalt. Je hebt ongeveer 155 tekens om duidelijk te maken wat je aanbiedt, voor wie en waarom iemand juist jou zou aanklikken. Een prijs, een termijn of een concreet getal werkt vrijwel altijd beter dan een algemene belofte over kwaliteit en service.
Zwak versus sterk
Zwak: "Welkom op onze website. Wij zijn een betrouwbaar bedrijf met jarenlange ervaring en staan altijd voor u klaar." Dit kan elke concurrent letterlijk kopiëren, en dat is precies het probleem.
Sterk: "Warmtepomp laten installeren vanaf € 6.000,- inclusief montage. Gratis inspectie aan huis, binnen twee weken geplaatst. Bekijk wat het bij jou kost." Concreet aanbod, concrete termijn, duidelijke volgende stap. Dat wint de klik van het resultaat erboven.
Waarom toont Google soms een andere tekst?
Google vervangt je omschrijving als het denkt dat een ander stuk van je pagina beter aansluit bij de zoekopdracht. Dat gebeurt in een flink deel van de gevallen en is geen fout. Sluit je omschrijving nauw aan bij de vraag waarop je wilt ranken, dan neemt Google hem vaker gewoon over.
Hoe lang mag een meta description zijn?
Reken op ongeveer 155 tekens voor desktop en iets minder op mobiel. Wordt hij langer, dan kapt Google hem af. Zet de belangrijkste informatie daarom in de eerste zin, zodat je boodschap ook overeind blijft als het staartje wegvalt. Controleer hem daarna in een previewtool voordat je hem publiceert.
Moet elke pagina een eigen omschrijving hebben?
Ja. Dezelfde omschrijving op tientallen pagina's is een gemiste kans en een signaal dat de pagina's te veel op elkaar lijken. Heb je honderden productpagina's, gebruik dan een sjabloon dat de productnaam, prijs en levertijd automatisch invult in plaats van één tekst voor alles.
Hulp nodig hierbij?
SEO-teksten laten schrijvenElke tekst die we opleveren komt met een titel en omschrijving die op de klik zijn geschreven.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank