Nummer 1 op taxi veghel, goed voor 86% van alle klikken

Over de klant

Taxicentrale Veghel rijdt personenvervoer, zakelijk vervoer en luchthavenritten in Veghel en omgeving. Een lokale dienstverlener in een markt waarin de klantvraag zich concentreert op een handvol zoekopdrachten.

De uitdaging

In januari 2023 stond de site op vijftien zoekwoorden, waarvan zeven in de top 5. Het geschatte organische verkeer lag op tweeëntwintig bezoekers per maand. Het probleem was niet dat er niets stond, maar dat de site nauwelijks bereik had buiten de eigen bedrijfsnaam.

In deze branche is dat een reëel omzetprobleem. Wie een taxi nodig heeft, zoekt, kijkt naar de eerste twee resultaten en belt. De derde plek levert een fractie op van wat de eerste oplevert, en de tweede pagina levert niets op.

Wat we hebben gedaan

De aanpak was smal en diep in plaats van breed. In plaats van tientallen pagina's voor tientallen zoekwoorden, hebben we de site laten winnen op de zoekopdracht die er in deze markt het meest toe doet: 'taxi veghel', met vierhonderdtachtig zoekopdrachten per maand.

Dat betekende de homepage volledig op die zoekvraag inrichten, de dienstpagina's voor luchthavenvervoer en zakelijk vervoer daaronder hangen, en het Google Bedrijfsprofiel zo compleet maken dat de centrale ook in het kaartresultaat bovenaan verschijnt. Bij lokale zoekopdrachten staan die kaartresultaten boven de gewone resultaten, dus wie daar niet in staat, mist het grootste deel van de klikken.

De resultaten

Taxicentrale Veghel staat op nummer 1 voor 'taxi veghel' en vangt daarmee 86% van alle klikken op die zoekopdracht. Dat cijfer is de kern van deze case: het gaat niet om zichtbaarheid maar om marktaandeel op de zoekopdracht die de hele lokale vraag draagt.

Daarnaast staat de centrale eerste op taxibedrijf veghel, veghel taxi, taxi centrale veghel en taxicentrale veghel, en in de top 3 op zakelijk vervoer veghel en luchthaven taxi veghel. Het geschatte organische verkeer groeide in de periode van tweeëntwintig naar tweeënvijftig bezoekers per maand, met een piek in het najaar van 2023 waarin het verkeer een geschatte advertentiewaarde van ruim honderdtien euro per maand vertegenwoordigde.

• 'taxi veghel' (480 p/m): positie 1, met 86% van alle klikken
• 'taxibedrijf veghel', 'veghel taxi', 'taxi centrale veghel': positie 1
• 'zakelijk vervoer veghel': positie 3 · 'luchthaven taxi veghel': positie 2
• Geschat organisch verkeer: van 22 naar 52 per maand
• Gerankte zoekwoorden: van 15 naar 34

Wat deze case laat zien

Niet elke markt vraagt om honderden zoekwoorden. In een lokale dienstverlening met één dominante zoekopdracht is het verstandiger om die ene opdracht volledig te winnen dan om breed zichtbaar te worden op termen die niemand intikt.

Dat maakt het traject ook goedkoper. Er hoefde geen contentfabriek te draaien; er moest één pagina beter zijn dan die van de concurrent, en één bedrijfsprofiel completer.