Van positie 16 naar 1, en 22 keer zoveel organisch verkeer

Over de klant

Med4U is een mediationpraktijk die werkt in de regio Asten, Someren en de wijde omgeving daaromheen. Het werk bestaat uit scheidingsbemiddeling, arbeidsmediation en conflictbegeleiding: dienstverlening waarbij mensen pas gaan zoeken op het moment dat het echt nodig is.

Dat maakt de zoekvraag klein maar loodzwaar. Iemand die zoekt op 'mediation asten' heeft geen informatiebehoefte, die heeft een probleem. Wie op dat moment niet bovenaan staat, bestaat niet.

De uitdaging

In februari 2024 stond Med4U op positie 16 voor het belangrijkste lokale zoekwoord. Het geschatte organische verkeer lag op vier bezoekers per maand. Er stonden wel tweehonderdzevenenveertig zoekwoorden geregistreerd, maar het overgrote deel daarvan stond op pagina twee, drie of verder: zichtbaar in een rapport, onzichtbaar voor een klant.

Tegelijk was er wél inhoud. De praktijk schreef al over de onderwerpen waar mensen middenin een scheiding mee zitten. Die content stond alleen zo op de site dat noch een zoeker, noch Google er goed uit kon halen welke vraag er nu precies beantwoord werd.

Wat we hebben gedaan

We hebben de site langs twee sporen aangepakt. Het eerste spoor is lokaal: een heldere plaatsstructuur voor Asten, Someren en de omliggende gemeenten, met per plaats een pagina die daadwerkelijk iets zegt over die plaats in plaats van dezelfde tekst met een andere plaatsnaam. Daarnaast het Google Bedrijfsprofiel op orde, want bij deze zoekvraag verschijnt vrijwel altijd een kaartresultaat boven de gewone resultaten.

Het tweede spoor is inhoudelijk. De bestaande artikelen zijn herschreven rond de vragen die mensen letterlijk intikken: wat kost mediation, wat is het uurtarief van een mediator, hoe verdeel je de inboedel, wat is de gemiddelde waarde van een inboedel bij een scheiding. Elke vraag kreeg zijn eigen kop met het antwoord er direct onder.

Dat laatste is het deel dat het meeste heeft opgeleverd, en het is ook het minst spectaculaire werk: geen nieuwe site, geen campagne, maar bestaande kennis zo opschrijven dat hij vindbaar wordt.

De resultaten

Twee jaar later staat Med4U op nummer 1 voor 'mediation asten', het zoekwoord waarmee het traject begon op positie 16. Ook op 'mediation someren' staat de praktijk eerste. Het geschatte organische verkeer groeide van vier naar negenentachtig bezoekers per maand: een vertwintigvoudiging.

Het aantal zoekwoorden in de top 10 ging van vierentwintig naar negenenveertig, en het totale aantal zoekwoorden waarop de site gevonden wordt van tweehonderdzevenenveertig naar zevenhonderddrieënveertig. De geschatte waarde van dat verkeer, oftewel wat je ervoor zou betalen via advertenties, liep op van twee euro naar honderdeenennegentig euro per maand.

• 'mediation asten' (170 p/m): van positie 16 naar 1
• 'mediation someren' (50 p/m): positie 1
• Geschat organisch verkeer: van 4 naar 89 per maand
• Zoekwoorden in top 1–5: van 13 naar 29
• Gerankte zoekwoorden totaal: van 247 naar 743

De artikelen die AI overneemt

Op zoekvragen als 'verdelen inboedel', 'gemiddelde waarde inboedel bij scheiding' en 'uurtarief mediator' wordt Med4U geciteerd in de AI Overview van Google. Dat zijn geen commerciële zoekwoorden, maar ze doen precies wat content hoort te doen: iemand die midden in een scheiding zit, komt de praktijk tegen op het moment dat hij een vraag heeft, en niet pas op het moment dat hij een mediator zoekt.