Ze sturen op data, niet op onderbuikgevoel
Topaccounts worden wekelijks doorgelicht op zoektermen, conversieratio's en kosten per conversie, in plaats van eens per maand oppervlakkig bekeken. Beslissingen worden genomen op basis van statistisch relevante data, niet op basis van een indruk over één dag.
Ze houden accountstructuur strak en logisch
Campagnes en advertentiegroepen zijn ingedeeld naar duidelijke thema's met bijpassende zoekwoorden en advertentieteksten, in plaats van brede, algemene campagnes waarin alles door elkaar loopt. Dit maakt optimalisatie op onderdeelniveau veel effectiever.
Ze investeren continu in uitsluitingszoekwoorden
Een goed onderhouden lijst met uitsluitingszoekwoorden voorkomt dat budget wordt verspild aan irrelevante zoekopdrachten. Topaccounts breiden deze lijst wekelijks uit op basis van de zoektermrapportage.
Ze testen advertenties en landingspagina's structureel
In plaats van één advertentietekst lange tijd te laten draaien, worden varianten voortdurend tegen elkaar getest. Hetzelfde geldt voor landingspagina's: kleine aanpassingen in aanbod of opbouw worden gemeten in plaats van aangenomen.
Ze koppelen Ads aan echte bedrijfsresultaten
In plaats van te sturen op kliks of vertoningen, wordt succes gemeten aan omzet, aanvragen of telefoontjes. Dat vraagt een correcte conversiemeting, wat vaak het eerste is wat topaccounts op orde hebben voordat ze verder optimaliseren.
Ze schalen gecontroleerd
Budgetten worden pas verhoogd wanneer een campagne bewezen rendabel is, met kleine, gemeten stappen in plaats van abrupte verhogingen. Dat voorkomt dat winstgevende campagnes plots onrendabel worden door te snelle opschaling.
