Waarom klassiek organisch verkeer daalt
AI Overviews en directe antwoorden binnen de zoekresultaten zorgen ervoor dat een deel van de zoekopdrachten wordt beantwoord zonder dat de gebruiker doorklikt. Voor informatieve zoekopdrachten is deze daling het duidelijkst zichtbaar in de statistieken van veel websites.
Welk verkeer wel overeind blijft
Transactionele en lokale zoekopdrachten blijven relatief stabiel, omdat de gebruiker uiteindelijk een aanbieder moet kiezen of contact moet opnemen. Deze zoekopdrachten leveren nog altijd bezoekers op die dicht bij een beslissing staan.
Hoe je verlies aan verkeer compenseert
Verschuif de focus van puur verkeer naar zichtbaarheid in AI-antwoorden en versterk tegelijk je positie voor zoekopdrachten die dichter bij een aankoop of aanvraag liggen. Een combinatie van GEO en gerichte SEO op transactionele zoekwoorden compenseert een deel van het verlies.
Andere kanalen aanvullend inzetten
Bedrijven die naast SEO ook op social media, e-mail en vermeldingen bij andere bronnen inzetten, zijn minder afhankelijk van één kanaal. Dat maakt schommelingen in zoekverkeer minder ingrijpend voor de totale aanvraagstroom.
Meten wat er echt toe doet
Kijk niet alleen naar totaal verkeer, maar naar het aantal aanvragen, telefoontjes en conversies dat uit organisch verkeer voortkomt. Een daling in bezoekers hoeft geen probleem te zijn als de kwaliteit van het overgebleven verkeer stijgt.
