Headings: waarom het ertoe doet voor ondernemers
Voor een ondernemer is dit de goedkoopste structuurwinst die er is. Bezoekers lezen webpagina's niet van boven naar beneden, ze scannen de koppen tot ze de kop zien die hun vraag beantwoordt. Staan er geen koppen, of alleen wervende kreten die niets beloven, dan haken ze af voordat ze bij je aanbod zijn.
Voor zoekmachines werkt het net zo. De koppen zijn het skelet waaraan Google ophangt waar je pagina over gaat en welke deelvragen je beantwoordt. Dat is ook precies wat AI-antwoordmachines gebruiken: die pakken het blok onder een kop als los citaat. Een kop die letterlijk de vraag stelt die iemand intikt, maakt de kans dat jouw antwoord wordt overgenomen aanzienlijk groter.
De juiste volgorde
Eén H1 per pagina, en dat is je hoofdonderwerp. Daaronder H2's voor de hoofdstukken, en pas binnen een H2 gebruik je H3's voor onderdelen. Sla geen niveaus over: van H2 direct naar H4 springen maakt de structuur onleesbaar voor schermlezers.
Concreet: H1 "Warmtepomp laten installeren", daaronder H2 "Wat kost een warmtepomp?", H2 "Welke soorten zijn er?", H2 "Hoe lang duurt de installatie?". Elke H2 is een vraag die iemand daadwerkelijk intikt, en direct onder de kop staat het antwoord in twee tot drie zinnen.
Mag een pagina meerdere H1's hebben?
Technisch mag het en Google gaat er niet van onderuit, maar het is zelden verstandig. Eén H1 dwingt je om te kiezen waar de pagina over gaat. Twee H1's is meestal een teken dat er eigenlijk twee pagina's in elkaar zijn geschoven die elk beter apart zouden ranken.
Moet mijn zoekwoord in elke kop staan?
Nee, en dat is juist contraproductief. Zet het zoekwoord in de H1 en in één of twee H2's waar het natuurlijk past. De rest van de koppen mag gewoon de deelvraag benoemen. Koppen die allemaal hetzelfde woord herhalen, lezen als spam en helpen je positie niet vooruit.
Mag ik een kop gebruiken om tekst groter te maken?
Nee. Koppen zijn structuur, geen opmaak. Gebruik je een H3 alleen omdat je die lettergrootte mooi vindt, dan vertel je zoekmachines en schermlezers dat er een nieuw onderdeel begint terwijl dat niet zo is. Wil je alleen tekst benadrukken, gebruik dan vet of pas de stijl aan.
Hulp nodig hierbij?
SEO-teksten laten schrijvenWij bouwen teksten op vraagkoppen, zodat Google én AI-antwoordmachines het juiste stuk kunnen overnemen.
Geschreven door Britt Daemen, oprichter en seo- & geo-specialist bij b. analyzed.
Terug naar de kennisbank