De uitgangspositie
De klant stond voor een belangrijk zoekwoord op de tweede pagina van Google, terwijl de content zelf al goed aansloot op de zoekintentie. De belangrijkste bottleneck was een beperkt en weinig relevant linkprofiel ten opzichte van de concurrentie op pagina één.
De analyse vooraf
We brachten het linkprofiel van de top vijf concurrerende pagina's in kaart en identificeerden welk type bronnen zij gemeen hadden: branchegerelateerde sites, vakpublicaties en een aantal sterke vermeldingen in gidsen. Dat gaf een concreet doelbeeld in plaats van willekeurige linkbuilding.
De uitvoering
We benaderden gericht relevante branchesites voor een vermelding of gastbijdrage en zorgden dat de content op de doelpagina de moeite van het linken waard was door een concrete toevoeging te maken. Er werd bewust gekozen voor kwaliteit boven snelheid, met een geleidelijke opbouw van nieuwe links.
Het resultaat na drie maanden
De pagina steeg naar de eerste positie voor het belangrijkste zoekwoord en verbeterde ook voor een reeks gerelateerde zoektermen door de toegenomen autoriteit van de pagina. Het organische verkeer naar deze pagina verdubbelde in dezelfde periode.
De belangrijkste les uit deze case
Een gerichte linkbuildingstrategie op basis van concurrentieanalyse levert sneller resultaat op dan het lukraak verzamelen van zoveel mogelijk links. De kwaliteit en relevantie van de bron bleek doorslaggevender dan het totale aantal nieuwe links.
